2010年12月7日，北京大学光华12BET市场营销系主任符国群教授，为大家做了关于《品牌延伸研究的进展》 学术报告。

首先，作为《营销科学学报》的主编，符国群教授从国内关于营销科学研究情况的方面谈起，继而阐述了其个人对于国内科学研究的态度。

符教授引用了“春兰空调的标语‘学三菱，赶三菱，超三菱’”的例子，形象地阐述了其关于国内营销科学的研究，甚至是国内其他科学的研究态度——我们要“学·赶·超”。作为发展中国家的中国，在科学研究的成果上远远不及发达国家；但是作为拥有五千年文明及四大发明的中国，在创新能力上并不落后于发达国家。所以，我们在科学研究上要善于运用先进的科学研究成果，通过自身的研究创新来赶超先进成果。从而使中国由创新“大国”跻身为创新“强国”。

其次，符国群教授做了关于“品牌延伸”的讲解。

品牌延伸（Brand Extensions），指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，也是品牌作为资产被有效利用的重要方式。20世纪90年代以来，我国企业日益增多地运用品牌延伸策略扩展市场，其中既有成功的经验，也有值得反思的教训。比如，对于将“茅台酒”延伸到红酒、啤酒等产品上，理论界和企业界就有很多的议论和看法。

品牌延伸包含产品的延伸和非产品线的延伸。产品线的延伸（Line Extension），即把现有的品牌名称使用到相同或很类别的新产品上，推陈出新，从而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包装的产品。例如，可口可乐公司在原有的可口可乐基础上推出“健怡”可乐，即为产品线的延伸；而可口可乐公司在原来可乐产品的基础上又推出手表、服装等产品，即为产品延伸。

品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性的运用。品牌延伸的优点有：企业可以进入新的细分市场；可以降低新产品的导入成本；有助于新产品被市场接受，较易被消费者接受；可以丰富品牌的内涵。当然，品牌的延伸是基于消费者偏好的延伸、延伸产品的负面影响对品牌的影响很小、延伸产品的正面影响对品牌的影响很大等基本假设的基础之上的。

最后，符国群教授对品牌及其延伸产品的相关性、相互影响方面进行了阐述，并对有关该方面的国内外先进研究进行了详细的归纳、分析。符教授对文献的整理、综述方面的先进经验对在座的听讲者们以后的学习、研究有极大的帮助。

检索和阅读文献是撰写综述的重要前提工作。搜集文献应尽量掌握大量、全面的文献资料，还应注意引用文献的代表性、可靠性和科学性。在搜集到的文献中可能出现迥异的观点，有的文献在可靠性及科学性方面也可能存在着差异，因此在引用文献时应注意选用代表性、可靠性和科学性。

对文献的整理、综述，是建立在对所涉及的研究领域的文献进行广泛阅读和理解的基础上，对该研究领域的研究现状（包括主要学术观点、前人研究成果和研究水平、争论焦点、存在的问题及可能的原因等）、新水平、新动态、新技术和新发现、发展前景等内容进行综合分析、归纳整理和评论，并提出自己的见解和研究思路。引用文献要忠实于文献内容。由于文献综述有作者自己的评论分析，因此在撰写时应分清作者的观点和文献的内容，不能随意改变文献的内容，也不可以省略参考文献。

文献综述看似很简单，其实是一项高难度的工作。在原来的学习中，许多学习者并没有对文献综述有足够的认识，没有认识到其重要性。在以后的学习中要尽量提高研究者在文献综述和研究方面的能力。