供稿，摄影：管理工程系

    2016年6月28日下午，美国特拉华大学（University of Delaware）商学院的王刚博士应邀来访并做题为《Disentangling the Determinants of Consumer Consideration Set Formation and Choice》的学术报告。报告会由贾琳老师主持，颜志军教授、曹云飞博士在内的学院众多师生参加了报告会。

    随着社交媒体如微博和豆瓣等在线评论模式的日益普及，70%以上的消费者依靠社交网络来引导自己完成购买决策。此前的研究一直难以确定社会影响力是否会影响消费者的思考、选择，或者两者兼有影响。王刚博士的新研究侧重于探索好友及大众两种不同来源的信息对消费者思考和选择决策的影响；同时还研究了社会化网络结构如何调节这两种不同类型的信息对消费者决策的影响。通过从豆瓣网站收集大量面板数据并进行分析，结果发现两种类型的信息对消费者备选集合的选择和最终决策有不同的影响。

    会后，与会师生与王刚博士就其研究展开了积极、充分地讨论。

（审核：颜志军）