2015年6月2日下午，在主楼241教室，12BET管理与经济学院有幸邀请到天卓广告公司Alice Lai总经理举办了一场题为“Brand Promotions in the Hospitality Industry：Boutique Hotel Brand Hallmark”的主题学术讲座，该讲座主要针对的是与市场营销有关的本科、硕士生，来听讲座者还有MBA员工及相关的老师。
    赖女士，毕业于新疆师范大学，曾执教多年，积累了丰富的理论知识和经验。之后任职于知名国际广告公司Saatchi & Saatchi International Advertising (Beijing), Dentsu Beijing, JWT, Chic Beijing & Shanghai。十多年前开始自主创业，担任天卓广告公司总经理兼业务总监。在中国广告行业工作20年。在广告和品牌领域有丰富的实战经验，有独到的学术见解，为多个知名公司提供客户和品牌的服务，取得了一定的成绩和荣誉。
    本次讲座，赖女士结合自己丰富的实践经验，从酒店业的营销传播和品牌推广活动方面入手，首先向同学们介绍了酒店业广告和品牌的独特之处。她通过提问的方式引发同学们的思考，吸引同学们的关注，使得同学们对酒店业品牌活动和广告营销传播有个较全面的认识。赖女士在讲座中主要介绍了酒店行业与别的行业差别，以及重视品牌建设的重要性。通过分析精品酒店（Boutique Hotel），提炼精品酒店的卖点，进而引入案例：英迪格酒店。她介绍与分析英迪格酒店的品牌特征，以及该品牌如何利用单一诉求点与市场沟通，帮助同学们完善及更新品牌知识和定位，借助观看英迪格广告片的方式帮助同学们理解英迪格的品牌定位和广告诉求点。最后，赖女士通过介绍带领团队最近做的一个项目，帮助同学们理解广告形式选择以及品牌推广对公司的影响力。借助案例是智选假日酒店，通过对智选假日酒店目前的品牌沟通信息与促销活动的介绍，来分析智选假日酒店的品牌形象及针对不同媒体投放不同类型的广告策略。
    赖女士的讲座帮助同学们拓宽了酒店行业品牌推广和广告营销传播的专业视野。讲座结束后，部分研究生结合讲座内容向赖女士进行了提问与交流。部分同学围绕英迪格酒店的品牌形象及智假日酒店的广告策略提出了自己的不解之处，赖女士从实践经验及专业知识的角度给予了充分的回答。关于酒店行业品牌因素分析、新的沟通点、后续的研究跟踪、英迪格酒店单一诉求点Neighborhood Story创意如何而来等问题也是大家们关注的焦点。赖女士对这些问题的提出给予了肯定，并结合自己的实践经验，做出了详细的解释。
    作为管理与经济学院市场营销系的重要讲座，讲座贴近课程及学术研究，拓宽了师生们的学术视野，及时获取了关于酒店行业的相关实战与学术前沿研究信息，得到了广大师生的好评。希望以后能够有条件、有机会继续开展此类讲座活动，促进团队建设，营造良好的学术氛围，提升师生的实践知识视野与工商管理学术能力。

（审核：颜志军）