2015年03月24日，管理与经济学院2015年案例系列报告会在主楼418室进行了第二场报告。第二讲由市场营销系副主任马宝龙教授主讲，其题目为：教学案例的开发及完善。马宝龙教授及团队2013年和2014年连续两年获得“全国百篇优秀管理案例”奖。学院魏一鸣经理及30多位老师参与此次报告会。
    马教授的报告逻辑慎密、层次清晰、富有启迪性。他首先分析了教学案例开发的切入点应从何而来。在他看来，教学案例应该基于课程教学的需要，为教学提供服务，给学员思考分析和决策提供依据和素材，因此，案例开发者可从教学案例的功能与案例本身独特性的交集中找到合适的切入点。之后结合他开发的《海信集团多品牌运作的尝试》和《去哪儿网“聪明你的旅行”》两篇案例的过程，介绍了案例开发的核心要素包括案例类型的选择（描述型和决策型）、案例使用说明分析框架的确定，以及案例正文素材的详实性及叙述性。
在介绍教学案例开发及完善过程部分，马教授强调了案例开发应先使用说明后案例正文，先完善分析内容再填补案例素材，并强调了一手资料收集的重要作用。最后，结合他担任“全国百篇优秀管理案例”评选函审评价专家的体会介绍了案例评选的要点。主要包括：选题的典型性、决策点的恰当性、布局的合理性、材料的详实客观程度、案例的可读性、写作的规范性等。

    主报告之后，魏一鸣经理、骆珣老师、吴水龙老师、刘瑞士老师等就进一步感兴趣的问题与马教授进行了深入研讨。经过案例系列报告的前两次报告会，老师们普遍认为慢慢找到了案例开发和在课堂中灵巧使用案例时的“那种感觉”。
    本次系列报告会将持续一个多月，后续报告的主讲人还将包括佟岩、张祥、高昂、倪跃峰、易瑾超、孟凡臣等，他们中有“全国百篇优秀管理案例”获得者，有的是在案例研究、案例开发、案例使用方面具有丰富经验的专家。举办这一次案例系列报告会得到了管理与经济学领导和老师的大力支持，旨在全院范围内进一步营造案例氛围，提升教师们开发和使用案例的积极性和专业化的能力，形成管理与经济学院的学科特色。


（审核：颜志军）