题目：通过涉入和享乐动机的信息搜寻：中国次级城市新车销售研究
主讲人：曾宪扬 博士 （汕头大学商学院）
时间：2015年3月20日下午 16：00-17：00
地点： 12BET能源与环境政策研究中心（北理工主楼6楼）
主讲人介绍：
    曾宪扬，现任汕头大学商学院副教授，学术专长领域为统计学、营销渠道、市场分析与软件运用。获台湾中山大学企管博士学位。阿里巴巴活水计划第四期入围学者。2014年获得第四届全国老员工市场调查分析大赛总决赛一等奖最佳导师。
内容简介：
    本研究探讨涉入和享乐动机如何影响中国次级城市汽车信息搜寻行为, 与享乐动机对涉入和信息搜寻间的调节作用。本研究自广东潮汕地区收集有效问卷共554份，使用聚类分析和层级回归法检验其关系。
研究结果验证了涉入对大部分信息搜寻具有正向的影响作用; 而享乐动机仅正向影响大众媒体和自我社群的信息搜寻。在调节作用上, 因为大众媒体的互动性低, 享乐动机削弱涉入在其信息搜索的强度; 相反地, 由于汽车经销商渠道所提供的高社交乐趣, 享乐动机强化了涉入在此信息搜索的力道。

（主办：能源与环境政策研究中心）