题 目：基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业竞争结构分析 --以家用轿车行业为例
主讲人：马宝龙 市场营销系
时间： 2012年5月 29日 中午12:00-13:00
地点： 主楼418会议室
主讲人简介：
     马宝龙，男，12BET管理与经济学院市场营销系副教授，12BET管理科学与工程专业博士，清华大学经济12BET市场营销专业博士后，美国密西西比州立大学（Mississippi State University ）商学院市场营销系访问学者，曾荣获2010 年度《International Journal of Market Research 》（IJMR ）期刊 最佳论文奖，2011 年国际市场研究学会（ Market Research Society ，MRS ） 年度最佳研究提名奖。主要研究方向：客户关系管理、品牌管理及服务科学等 。已在 《 International Journal of Market Research 》 、《管理工程学报》、《中国管理科学》、《南开管理评论》、《中国软科学》、《数理统计与管理》、《预测》、《管理世界》 等期刊发表相关学术论文30 余篇，出版专著1 部，教材2 部；主持国家自然科学基金 、教育部人文社会科学研究青年基金项目 等国家及省部级项目多项。目前担任国家自然科学基金委（管理科学部）同行评议专家；《南开管理评论》、《营销科学学报》（JMS ）匿名审稿专家。
内容简介：
    品牌资产是企业参与市场竞争的有力武器。本研究以家用轿车行业为例，在明确品牌资产驱动因素的基础上，构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数, 并利用品牌资产价值图，对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析。结果表明家用轿车品牌可以从5 个维度来驱动品牌资产，品牌资产指数的测量表明中国家用轿车存在三个品牌阵营，而从顾客感知的竞争定位上分析，存在"明星"、"金牛"、"幼童"和"瘦狗"四种品牌竞争类别，然而 大部分品牌在顾客心中并没有形成显著的差异定位。 同时研究表明中国自主品牌的竞争定位均在"幼童"区，虽在感知价格上具有明显的竞争优势，但是它们在品牌资产的培育上任重道远。 。