【明理讲堂2024年第58期】香港大学商学院楚军红教授应邀作学术报告

应12BET的邀请，香港大学商学院楚军红教授于2024年9月23日上午10点在中关村校区主楼317会议室做了题为《Online Healthcare Platform Evolution: The Interplay of Bargaining and Network Effects》的学术报告。报告会由厉洋军老师主持，学院众多师生参加了本次报告会。

楚教授的报告主要聚焦于国内在线健康平台的策略评估。尽管大多数国家的医疗保健支出在不断增长，但卫生保健的可及性和公平性仍然是世界人口面临的重大挑战，随着互联网的快速发展，在线健康平台已成为提高医疗服务效率及可访问性的强大媒介。因此，楚教授立足于B2C的实际案例，针对交叉网络效应和议价能力评估的关系，为在线健康平台的市场战略决策提供有效建议。

楚教授通过在线健康平台市场战略的三个关键问题向大家介绍了最新研究成果。首先，楚教授创新性地引入在线健康平台中医院和消费者之间的交叉网络效应，提出这种交叉网络效应能够积极影响在线健康平台同服务提供商的议价能力。基于此，楚教授从医院和消费者两个维度说明了该交叉网络效应的影响在不同主体中的作用，通过构建计量回归模型，引入直接网络效应和间接网络效应两个变量，得到交叉网络效应更高的医院能够同在线健康平台达成更好合作的结论。同时，楚教授从在线健康平台的角度出发，研究交叉网络效应在主体之间的作用如何影响在线健康平台市场策略的选择，说明了交叉网络效应更高的医院可以为平台带来可观的发展，而交叉网络效应更低的医院可以为平台带来更多的收益，由此为在线健康平台的市场策略提供了有效建议，有助于在线健康平台针对发展现状选择合适的市场策略以维持自身的发展。

同时，楚教授也向大家分享了论文写作经验，认为多种研究方法的结合可以从多个角度完整阐释研究问题，综合考虑博弈、计量、仿真等多样化的方法开展在线健康平台领域的研究。

报告结束后，与会师生与楚教授展开了积极的讨论与交流。报告反响热烈，得到了师生们的一致好评。

汇报人简介：

楚军红教授是香港大学商学院的市场营销教授，她于2022年8月加入香港大学。在此之前，她曾在新加坡国立大学商学院担任终身副教授和经理席位教授。楚教授分别于1991年和1996年在北京大学获得国际经济学学士学位和法学博士学位(人口学)，并于2006年在芝加哥大学获得工商管理博士学位(市场营销)。她曾在北京大学经济学院担任助理教授和副教授，还曾在哈佛大学担任研究员(1998-1999)和密歇根大学担任访问副教授(2012-2013)。

楚教授是一名实证建模专家，致力于大数据的研究，特别是在结构性新实证产业组织(NEIO)领域进行定量研究。她的研究兴趣包括平台市场和共享经济、电子商务、社交媒体、P2P市场、零售竞争和网络。她的研究成果发表在顶级的市场营销和管理学期刊上，如《Marketing Science》、《Management Science》、《Journal of Marketing Researchy和《Journal of Marketing》,以及《National Academy of Science (PNAS)》和《NatureHuman Behaviour》等综合科学期刊上。她是《Marketing Science》和《Journal of Interac-tive Marketing》编委会成员。她曾于2011年被评为营销科学研究所(MSI)青年学者，并在2008年和2011年获得新加坡国立大学商学院杰出研究者奖。

由于之前的学术训练，楚教授也对中国的人口、环境和经济感兴趣。她的研究成果发表在《Demography》和《Population and Development Review》等顶级人口学期刊上。楚教授曾与淘宝、链家、康福德高、APM(新达城)、滴滴等公司合作进行研究和咨询。