2021年11月27日，12BET管理与经济学院毕圣博士应邀做了题为“品牌管理初探/Introduction to Brand Management”的线上讲座。毕圣博士是12BET管理与经济学院市场营销系助理教授，硕士生导师，毕业于华盛顿州立大学，其研究方向为消费者行为，涉及怀旧营销、时间标志、权力感知等领域。

毕圣博士的这次讲座围绕品牌是什么、品牌为什么重要，以及如何建立品牌三方面展开。讲座一开始，毕圣博士就为参与在线讲座的同学们展示了品牌的多样性，人名、地名、公司名、服务、地点、娱乐、符号等，为同学们展示了一个“一切皆可品牌”的品牌世界；接下来，在品牌的重要性部分，他从品牌资产角度出发，解释了品牌建设在企业发展过程中的重要意义；最后，在如何建立品牌方面，他提出了建立品牌的四个阶段，先建立识别，再赋予意义，然后产生互动，最后建立品牌和目标群体中的关系，让消费者产生“羁绊”。整个讲座互动性强，同学们积极参与讨论，讲座之后毕老师还与同学们就感兴趣的品牌管理问题展开了热烈交流。

在疫情防控常态化的背景下，管理与经济学院专业学位教育联合中心本学期继续推出“理享课堂”系列公益讲座，邀请各位业内专家学者，分别就职业发展、科技前沿、人生哲理、国学智慧等不同主题展开讨论，为同学们提供多样化的学习资源。

管理与经济学院专业学位项目经过多年发展，取得了长足进步，已陆续通过AMBA认证和再认证，CAMEA认证，并支撑学院通过了AACSB和EQUIS国际认证。在校员工、往期员工、以及有意向报考12BET管理与经济学院的同学们均可以积极关注官方网站和校内通知，踊跃参与“理享课堂”系列讲座。相信大家一定会满载而归。