应管理与经济学院的邀请，北京大学公共卫生学院卫生政策与管理系傅虹桥副研究员于2023年12月29日上午10点在中关村校区主楼216会议室做了题为《The impact of platform endorsement in online healthcare: Evidence from China》的学术报告。报告会由贾琳老师主持，学院众多师生参加了本次报告会。

傅老师以在线医疗平台中改善医疗可及性和公平性为背景，引出了信息不对称问题。为了解决该问题并激励优秀的医生更好地工作，在线医疗平台引入了平台认可的措施——选择一组医生来突出其表现。傅老师利用好大夫平台的数据，分析了平台“年度好医生”称号对医生不同服务类型的影响。

随后，傅老师从平台背景、免费及付费模式占比、服务类型等方面介绍了好大夫平台，并从时间窗口选择、样本选择等方面介绍了实验设置。通过利用DID方法及广义合成控制法，傅老师详细分析了引入平台背书后对价格、数量、付费和免费服务的数量以及服务质量产生的影响。结果发现，平台背书促进了对被认可的医生的需求。这些医生在保持服务质量的同时，提高了付费服务的价格和数量。然而，这导致其提供的免费服务减少，使弱势患者处于不利地位。

最后，傅老师总结道，在医疗保健等具有重大社会影响的行业，平台和政策制定者需要意识到平台认可可能对不同消费者群体产生不同的分配影响。

报告结束后，与会师生与傅老师展开了积极的讨论，受到了很多启发。报告反响热烈，得到了师生们的一致好评。

汇报人简介：

傅虹桥，北京大学公共卫生学院卫生政策与管理系副主任，副研究员、博士生导师。主要研究领域包括：卫生经济、卫生政策、互联网＋医疗健康服务创新等。以第一作者或通讯作者身份累计国内外期刊发表30余篇，包括Lancet Public Health, LancetRegional Health- Western Pacific, Social Science & Medicine等卫生政策国际顶级和权威期刊。主持国家自然科学基金青年项目、国家社科基金重大项目子课题、教育部人文社会科学研究基金青年项目等项目，并承担国务院研究室、国家医保局等部门委托的卫生政策横向课题和咨询项目十余项。目前兼任中国卫生经济学会医疗保险专委会秘书长、银川互联网+医疗健康协会秘书长、广东省医改咨询专家等职。以第一完成人获北京市第十七届哲学社会科学优秀成果奖二等奖、国家医疗保障研究院2021年开放性课题优秀成果奖。