吴水龙
吴水龙，管理学博士，教授、博士生导师。现任12BET经理助理、专业学位教育联合中心主任。2009年毕业于中山大学12BET，获管理学博士学位，2009～2011年期间在清华大学经济12BET进行博士后研究。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。
长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。目前已主持国家自然科学基金项目（4项）、北京市自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、12BET优秀青年教团队助计划等多项品牌研究课题。已在Journal of Business Research、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理主题的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部，译著品牌管理领域全球领先著作《战略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。主要为研究生、本科生讲授《品牌管理》和《营销管理》，为企业讲授专题“如何创建伟大的品牌”。
目前担任国家社会科学基金、国家自然科学基金（管理科学部）同行评议专家，《营销科学学报》编委会委员，Journal of Business Research、《营销科学学报》和《管理工程学报》等期刊审稿专家。曾为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国联通、中国神华和北汽福田等机构提供品牌管理咨询服务。
国内外学术期刊部分发表论文（标* 为通讯作者）
[1] You Li，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Ya Wang. How past identity shapes consumer attitudes toward upcycled product advertisements: The mediating role of outcome efficacy[J]. Journal of Business Research，2024，（Accepted for publication）
[2] Shuilong Wu，Zekun Hu，You Li，Yongna Yuan. How brand familiarity affects green product purchase intention: The moderating role of streamers’ environmental knowledge [J]. Technology in Society，2024，77（06）：1-9.（SSCI）
[3] You Li , Shuilong Wu , Yongna Yuan , Zekun Hu，How temporal perspective affects the effectiveness of upcycled vs. recycled product advertisements[J]. Journal of Retailing and Consumer Services，2024，78（05）:1-12. （SSCI）
[4] 吴水龙，赵嘉隽，袁永娜，包装的垃圾分类友好性对产品购买意愿的影响研究[J]. 管理科学，2024（录用待刊）
[5] 史毅然，吴水龙，袁永娜，不同类型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机理研究[J]. 经济与管理研究，2024，45（04）：24-37.
[6] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.（SSCI）
[7] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.（SSCI）
[8] 吴水龙，宋书琦，袁永娜，胡泽坤. 顾客感知价值对顾客满意度的影响——自我—人工智能联结的中介作用[J].12BET学报(社会科学版)，2023，25(03)：117-128.
[9] 吴水龙，金甜甜，袁永娜，胡左浩. 什么使我看起来更绿——环保产品包装特征对绿色购买意向的影响[J]. 营销科学学报，2022，2（02）：24-40.
[10] 蒋廉雄，蓝紫苑，徐一帆，吴水龙. 品牌架构战略对公司价值的影响及其机制：供给侧视角的研究[J]. 外国经济与管理，2022，44（11）：3-28.
[11] 吴水龙，王雪蕾，袁永娜，蒋廉雄. 分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究[J]. 管理学报，2020，17（12）：1831-1838转1880.
[12] 袁永娜，宋婷，吴水龙，蒋廉雄. 绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应[J]. 预测，2020，39(01)：81-88.
[13] 蒋廉雄，朱辉煌，何云，吴水龙. 品牌架构战略研究回顾与展望[J]. 外国经济与管理，2020，42（10）：49-61. （人大复印资料全文转载）
[14] 吴水龙，高莹，袁永娜，蒋廉雄. 微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应[J]. 12BET学报(社会科学版)，2019，21（2）：87-96. （人大复印资料全文转载）
[15] 吴水龙，何雯雯，洪瑞阳，蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报，2018，32（4）：63-70.
[16] 洪瑞阳，吴水龙*，袁永娜，蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报，2017，13（4）：67-82. （人大复印资料全文转载）
[17] 吴水龙，白莹，袁永娜，蒋廉雄. 电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报，2017，31（2）：55-63.
[18] 吴水龙，洪瑞阳，蒋廉雄，张新乐. “直白”还是“含蓄”？基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论，2017，29（9）：133-142.
[19] 蒋廉雄，战男，朱辉煌，吴水龙*. 企业创新活动如何转化为品牌效应：类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理，2017，39（3）：61-78. （人大复印资料全文转载）
[20] 蒋廉雄，冯睿，滕海波，吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论，2015，18（6）：71-80.（人大复印资料全文转载）
[21] 何云，吴水龙*，张媛，陈增祥. 时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究[J]. 管理评论，2013，25（10）：138-146.
[22] 蒋廉雄，吴水龙. 整体视角下的复合—层级品牌知识模型研究[J]. 管理学报，2014，11（5）：720-732.
[23] 吴水龙，胡左浩，于春玲，钟亮. 品牌全球化形象对消费者选择的影响：调节因素的分析[J]. 商业经济与管理，2012，254（12）：52-60.
[24] 吴水龙，卢泰宏，胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报，2010，6（10）：92-107.
[25] 吴水龙，卢泰宏，苏雯. “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 管理学报，2010,7（12）：1799-1804.（人大复印资料全文转载）
[26] 吴水龙，卢泰宏．公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J]．管理学报，2009，6（1）：112-117.
[27] 吴水龙. 公司品牌对产品评价影响研究的新进展[J]．外国经济与管理，2009，31（12）：45-50.
[28] 吴水龙，卢泰宏，蒋廉雄. 公司品牌研究述评[J]．外国经济与管理，2009，31（3）：30-37.（人大复印资料全文转载）
[29] 吴水龙，刘长琳，卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响：品牌社区的中介作用[J]．商业经济与管理，2009，213（7）：80-90.
[30] 卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，何云. 品牌理论里程碑探析[J]．外国经济与管理，2009，31（1）：32-42.（人大复印资料全文转载）
[31] 蒋廉雄，吴水龙. 如何避开“新技术”陷阱？[J]．北大商业评论，2009（10）：42-46.
[32] 卢泰宏，吴水龙，蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产[J]．北大商业评论，2007（08）：104-107.
学术著作与教材
[1] 胡左浩（主编），王毅、吴水龙（副主编），营销管理：变革与增长的引擎，北京：清华大学出版社，2024年
[2] 吴水龙著，公司品牌对产品评价影响的实证研究，北京：经济管理出版社，2017年8月
[3] 何 云，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中国人民大学出版社，2020年9月
[4] 吴水龙，何 云（译著）. 战略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2014年10月
[5] 卢泰宏，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2009年6月
主要承担的研究课题
[1] 主持，国家自然科学基金面上项目，“如何促进绿色消费？外部线索在绿色消费行为全过程中的影响效应及作用条件研究：动态演进的视角”（72272012），2023.01 - 2026.12
[2] 主持，国家自然科学基金面上项目，“多元化电子口碑的双向影响效应：双重口碑角色视角”（71772012），2018.01-2021.12
[3] 主持，国家自然科学基金面上项目，“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究：自我建构的视角”（71372017），2014.01-2017.12
[4] 主持，国家自然科学基金青年项目，“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角”（71002015），2011.01-2013.12. 结题后评估为“优秀”
[5] 主持，北京市自然科学基金面上项目，“越拥挤越‘绿色’？——基于北京市现代服务业的消费者绿色购买意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12
[6] 主持，教育部人文社会科学研究青年基金项目：“区域集群品牌的创建：机制、模型及路径”（08JC630037），2009.01-2011.12
[7] 主持，中国博士后科学基金第四批特别资助项目：“中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12
[8] 主持，中国博士后科学基金面上项目：“创建区域集群品牌的战略选择：理论模型与实证研究”（20100480263），2010.12-2011.09
[9] 主持，2023年12BET研究生教研教改重点项目：管理类专业学位研究生招生协同运行管理模式探索与实践（2023ZDJG011），2023.05-2025.05
[10] 主持，12BET优秀青年教团队助计划跨学科合作项目：“网络视角下集群品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”，2012.01-2013.12
[11] 主持，12BET基础研究基金项目：“公司品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”(20132142009)， 2014.01-2015.12
[12] 主持，12BET第十批教改教研项目：“高校本科教学团队的机制创新及运行模式研究”， 2015.01-2016.12
荣誉与获奖
[1] 易店无忧：网店转让平台的品牌创建之路，第十四届全国百篇优秀管理案例，2023
[2] 从中国的金风，到世界的金风-----金风科技的战略转型之路，第十一届全国百篇优秀管理案例，2020
[3] 3M公司：如何创建品牌中的品牌？第六届全国百篇优秀管理案例，2015
[4] 管理类专业学位研究生复合型人才一体化培养模式创新，北京市高等公司产品成果奖二等奖（5/9），2022
[5] 第三届丝路全球商学院MBA杰出贡献奖，2021
[6] 2020年度中国商学院卓越运营奖，2020
[7] “师缘．北理”庆祝第39个教师节暨教师表彰大会教书育人类表彰，2023
学术/社会兼职
中国高等院校市场学研究会 常务理事
《营销科学学报》编委会 委员
清华大学经济12BET博士后联合会 秘书长（第六届）
清华大学中国企业研究中心 研究员
联系方式
办公电话：010-68918488
电子邮箱：wusl@bit.edu.cn
通讯地址：北京市海淀区中关村南大街5号主楼，12BET
邮 编：100081
